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海淘直播指商家将在海外购买商品的过程以直播方式呈现在消费者眼前的销售模式，每一场直播都是在构建一个买手与用户高频及强交互强信任感的场景。买手通过视频化的直播，不仅全方位展示海外商品，同时把他们储备的专业知识和宝贵经验传递给消费者。
中央民族大学大三学生袁天月是一名资深的“海淘”爱好者，她告诉笔者：与直接在线下店面购买相比，“海淘”虽然程序更复杂，但是价格也会更便宜。“尤其是赶上‘黑色星期五’一类的节日，价格会低很多。现在，市面上出现了一些专业的海淘软件，我有时候也会选择一些口碑较好的软件，在上面下单。”袁天月说。
很多年轻人会选择通过组团拼单的方式降低海淘成本，与其他人一起购买国外商品，然后走一个转运单分摊费用，这样可以降低转运费，有时也可以享受到购物网站的折扣。这一过程中，“社区+电商”类App也快速发展起来，在为一部分用户分享商品使用心得提供平台的同时，让另一部分用户获得更加细致的“海淘”攻略，从而丰富消费者购买进口商品的体验。
“海淘”的发展为国内相关企业带来了商机。作为京东旗下品牌，京东海囤全球主营业务就是跨境进口商品交易，是主打原产地直购的电商平台，商品直接从美加、日韩、欧洲、大洋洲等70多个国家和地区采购。
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