休闲食品发展迅速,都市铺子率先占据市场高点
近年来人们闲暇时食用的休闲零食,因产品丰富,覆盖面广,老少皆宜的特点,大有向“第四餐化”发展的趋势。
作为新兴零食品牌中的代表品牌,都市铺子率先抢占下沉市场制高点,利用“”产品、渠道、营销”三驾马车驱动品牌发展,率先实现从1到n的突破,销量持续走高,深得广大消费者青睐。
产品
从产品端来看,任何品类都有相应的生命周期,在休闲零食市场尤其如此,市场从不缺乏爆红的零食,缺乏的是对零食“何时、何地、因何”爆火的思考。都市铺子依靠大数据分析,聚焦于下沉市场的年轻消费群体,从消费人群出发洞察人群喜好,挖掘产品需求属性,大幅提高产品成交率。
另一方面,针对我国各地饮食习惯和口味偏好的差异,都市铺子在不同地区门店售卖的零食口味不尽相同,用多方向、多细分的策略去迎合消费者的喜好。推出一些针对小众人群的产品或者地域性零食,譬如:速食火锅、二次元文化、减肥代餐等圈层特征明显或者地域喜好明显的产品,在市场上收获巨大的声量。
营销
都市铺子自成立以来便重视品牌的塑造,赋予产品新的年轻人感兴趣的文化属性,借助这些概念属性开展品牌营销策划、包装产品,以此赢得用户的认同。
在产品设计上,都市铺子紧跟目标消费人群,迎合他们的消费需求,迎合消费升级和用户习惯的大环境,从推出起,便拥有引领消费潮流的能力。
在品牌营销上,都市铺子在营销中主动制造流行素材和文化,发挥互联网的价值,提高品牌与用户的互动,引发用户自发的二次传播。利用大量看似“笨”实则效果显著的营销活动,让都市铺子品牌与消费者产生了更深层的品牌关系,大大缩短了用户转化效率。
渠道
从渠道的角度来看,单一的渠道已经无法满足消费者多元的消费需求,休闲零食行业未来的发展方向将是线上线下相融合,二者相辅相成。
都市铺子深知渠道融合的重要性,在渠道上双重并进,精细化运营,线上方便快捷、线下体验舒适,打造线上线下闭环购物体验,让消费者在线上线下皆可以购买到喜爱的零食产品。
联系我时,请说是在老客网上看到的,谢谢!